Os seus rostos são-lhe provavelmente familiares de vários programas de reforma. Atualmente, têm um salário anual estimado em 7,5 milhões de euros e são transmitidos 11 programas em cerca de 150 países, nos quais este par de gémeos sonhadores protagoniza o sonho de uma renovação completa da casa.
Mascomo é que a história dos irmãos Scott começou?
O início
Drew e Jonathan são os mais novos de três irmãos de uma família canadiana. Aos sete anos de idade, deram os primeiros passos no mundo do trabalho quando, encorajados pelo pai, decidiram forrar cabides de arame com nylon e vendê-los por 25 cêntimos.
Uma mulher chegou a comprar milhares delas com a intenção de as exportar para o Japão. O talento dos irmãos Scott para os negócios tinha acabado de surgir.
Quando terminaram o liceu, escolheram o sector imobiliário como forma de angariar dinheiro para apoiar as suas carreiras de sonho: Drew queria ser ator em Hollywood, enquanto Jonathan queria produzir espectáculos de magia.
Na sequência de uma burla sofrida por um sócio, Jonathan declarou-se falido aos 20 anos de idade.
Crise de 2007: a oportunidade de uma vida
Em centenas de lugares, a crise mundial de 2007 foi devastadora. Nos Estados Unidos, um dos estratos sociais mais afectados foi a classe média. E é nestas situações que uma boa ideia se pode tornar numa galinha dos ovos de ouro.
No mesmo ano, o Reality Shows tornaram-se a principal forma de entretenimento, o que, aliado à necessidade de milhares de americanos venderem as suas casas para obterem o maior retorno possível, formou a combinação perfeita para que os irmãos Scott se tornassem conhecidos.
A casa dos meus sonhos
Foi assim que nasceu A casa dos meus sonhosum reality show com uma estrutura predefinida e repetitiva, muito fácil de ver: pode ficar viciado a meio de um programa ou ver 8 seguidos, não se vai cansar.
O guião é o seguinte: Os proprietários de uma casa chegaram à conclusão de que precisam de deixar de fantasiar com a sua casa de sonho e que chegou a altura de a ter.
A missão de Drew é clara: fazê-los perceber que não têm dinheiro para a comprar e que a decisão mais sensata é contratar o seu irmão Jonathan para renovar uma casa barata e renová-la completamente.
Um espetáculo tão emotivo que envolve: enquanto o mundo se desmorona, eles ajudam-nos a construir a felicidade.
Os primeiros programas
Os primeiros programas de A Casa dos Meus Sonhos não despertaram grande interesse entre os executivos da estação, devido à forma e ao físico dos irmãos em frente à câmara.
Apresentaram duas versões para os primeiros episódios: numa versão, tinham uma atitude mais formal e guiada, enquanto na outra versão, a que mais agradava ao público, os irmãos estavam mais descontraídos e brincavam uns com os outros.
Do ponto de vista físico, a rede era clara: “No início, o cabelo do Jonathan era uma grande distração. Usava-o comprido e pintado de louro, parecia mais um modelo do que um construtor.” Explicou também que “era importante que os irmãos fossem atraentes, mas não demasiado sensuais”.
Assim nasceram estas cópias do Ken, queridinhas da Barbie e reflexos fiéis da América operária e da América corporativa, associadas a conteúdos seguros: “Não é tão mole que os homens não queiram ver, as crianças gostam porque estamos sempre a brincar e as mulheres gostam porque aprendem verdadeiras técnicas de decoração e de melhoramento da casa”, explicou Drew Scott numa entrevista. – Drew Scott explicou numa entrevista.
Aposta segura: um reality show com guião
O que nos é mostrado na televisão tem uma certa dose de licença ficcional. Os compradores que se candidatam ao programa têm de vir com uma casa antiga para renovar já localizada, pelo que Drew mostrar-lhe a casa dos seus sonhos que vale cinco vezes mais do que o seu orçamento é uma pantomima.
Os candidatos devem também apresentar uma personagem de apoio. Um cunhado, uma sogra ou um amigo engraçado que complemente a cena com comentários espirituosos. Tal como Juan Sanguino, o autor do fonte deste artigo Como em qualquer reality show, o importante não é ser autêntico, mas parecer autêntico.
Renovamos a sua casa, mas não a casa toda
Outra das cláusulas para que os irmãos Ken Scott o ajudem a construir a casa dos seus sonhos é a de escolher o que vai renovar. Nunca poderá renovar a casa de banho e a cozinha, terá de escolher uma delas, e o programa só mostrará a renovação de 4 ou 5 divisões: o resto da casa será renovado fora das câmaras e não serão os gémeos a fazê-lo.
A remodelação é paga pelos candidatos, que devem também pagar 20% de adiantamento para cobrir imprevistos, que são sem dúvida encontrados e tratados fora das câmaras. Tudo o que vemos e os rostos surpreendidos dos participantes no reality show são tão falsos como uma moeda de 3 euros.
Por outro lado, a produtora do programa contribui com cerca de 20.000 euros para ajudar no orçamento e os irmãos Scott não são pagos pelos seus serviços: com um salário de 100.000 euros por episódio e uma média de 75 episódios por ano, não precisam.
Os outros programas e actividades da Scott
Para além do já referido reality show La casa de mis sueños, estes gémeos participam noutros programas de remodelação, como Buying and Selling, em que remodelam a casa de uma família para a venderem por um preço superior ao que compraram, ou Brother vs Brother, em que os irmãos competem pela remodelação de duas casas, tendo como árbitro o seu irmão mais velho, J.D., e como castigo o facto de o perdedor se vestir de mulher ou dançar um striptease.
Também protagonizam Property Brothers: At home, em que trabalham na reconstrução da sua própria casa, ou a variante At home on the ranch, em que renovam o rancho onde cresceram e dão os primeiros passos como dupla de música country. Têm também o seu próprio jogo de realidade virtual para telemóveis: Home Design.
Outros programas dignos de nota são o Brothers take New Orleans, em que os irmãos renovam casas destruídas pelo Katrina para fins de caridade , e o Forever Home, em que trabalham para transformar as casas de famílias que querem continuar a viver nelas.
Casaza e Scott Living
Para além dos seus programas televisivos de sucesso, os irmãos Scott abriram vários ramos de atividade quase tão produtivos como os seus reality shows.
A sua linha de mobiliário Scott Living gerou cerca de 100 milhões durante o primeiro ano e a sua aplicação Casaza onde se pode visitar casas de sonho onde tudo está à venda, atrai mais de 513 milhões de utilizadores mensais.
O sucesso dos irmãos Scott
Drew e Jonathan criaram conteúdos que fazem muito mais do que transformar o capitalismo em entretenimento: conseguiram vender aspiração e ilusão: todos nós temos uma casa onde vivemos e uma casa onde gostaríamos de viver, e eles tornam-na realidade.
E depois há o fator adicional do humor de irmãos, o tipo de humor que a maioria dos espectadores aprecia e com o qual se identifica:“Drew, tem cuidado com isso, não vais partir um prego“.
Em suma, os irmãos Scott são o produto, e ninguém sabe melhor do que eles como se promoverem e venderem. Estes homens, fabricados com o objetivo de serem o genro perfeito, são uma galinha dos ovos de ouro.
E para que não tenha de chamar os irmãos Scott, explicamos-lhe como construir uma balaustrada em 6 passos simples.
